Ad Network là viết tắt của Advertising Network (mạng lưới quảng cáo), bên liên kết hoặc sở hữu nhiều publisher. Khái niệm Ad Network được hình thành trong quảng cáo hiển thị – display advertising.
Ad Network được hình thành dưới hai dạng:
Thứ nhất: Các local publisher kết nối với nhau tạo thành Ad Network. Sau khi publisher được hình thành (nếu bạn chưa biết Publisher là gì? xem bài này trước nha), sẽ có nhiều publisher cùng thuộc sở hữu của một doanh nghiệp hay tổ chức nào đó.
Doanh nghiệp đó tạo ra Ad Network cho riêng mình để dễ quản lý và có lợi thế nếu publisher đó là một bên uy tín và có nhiều độc giả thường xuyên ghé qua. Dạng này được gọi là Local Ad Network.
Ví dụ:
Xem Thêm Bài Viết:
- Chiến Lược Content Marketing Thành Công: Bài Học Từ Thương Hiệu Lớn
- Khám Phá Học Bổng Digital Marketing FPT Skillking Đà Nẵng
- Khám Phá Mô Hình 4C Marketing: Chìa Khóa Thấu Hiểu Khách Hàng
- Agency Marketing: Định nghĩa, vai trò và triển vọng nghề nghiệp
- Khám Phá Ý Tưởng Kinh Doanh Mới Độc Đáo: Cẩm Nang Từ Chuyên Gia
- Admicro sở hữu Kenh14, Cafef, Cafebiz
- Adtima sở hữu Zing, Baomoi
- Eclick sở hữu VNExpress
Thứ hai, Ad Network là một nền tảng (platform) cung cấp quảng cáo: ví dụ Google Display Network (GDN) hay Ambient là một Ad Network, các nền tảng như này sẽ cung cấp adserver và tìm người mua quảng cáo cho publisher.
Những dạng tham gia Ad Network này thường là các publisher nhỏ lẻ như trang blog cá nhân, trang phim, truyện…sẽ khó tham gia các Local Ad Network vì không đảm bảo tính pháp lý, bản quyền cũng như sánh ngang các trang tin tức, báo chí chính thống.
Vì thế, các publisher này thường sẽ tham gia GDN để gắn quảng cáo trên nền tảng của mình.
Cũng có trường hợp ngoại lệ như Zing hay VNExpress cũng tham gia GDN, vì lý do như tối ưu doanh thu quảng cáo hiển thị.
Một publisher cũng có thể tham gia nhiều Ad Network để tối đa hóa doanh thu của mình.
Ví dụ trang Tuoitre.vn liên kết với trên 5 Ad Network (bạn vào khám phá xem nhé, để biết được quảng cáo đó là củaAd Network nào thì bạn rê chuột vào bên phải trên của banner).
Hãy để lại bình luận bên dưới nếu bạn thấy chưa hợp lý hoặc bổ sung thêm góc nhìn khác, cảm ơn bạn.