Thời đại của những hashtag Instagram cũ đã qua. Instagram gần đây đã loại bỏ tính năng theo dõi hashtag, báo hiệu một sự thay đổi lớn trong cách chúng ta tiếp cận nền tảng này. Điều này đặt ra câu hỏi lớn: liệu hashtags còn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của bạn không? Câu trả lời là có, nhưng theo một cách hoàn toàn mới, tập trung vào sự liên quan và giá trị đích thực. Hãy cùng Vị Marketing khám phá những chiến lược tối ưu để thích nghi với sự thay đổi này.
Sự Thay Đổi Lớn Từ Instagram Về Tính Năng Hashtag
Tháng này, Instagram đã chính thức ngừng tính năng cho phép người dùng theo dõi các hashtag. Điều này có nghĩa là nội dung gắn với các hashtag mà người dùng theo dõi sẽ không còn hiển thị tự động trên feed hoặc Reels của họ nữa. Tuy nhiên, khả năng tìm kiếm hashtag vẫn được duy trì. Động thái này là một đòn giáng mạnh vào những người lạm dụng hashtag, hay còn gọi là “hashtag stuffers”, những người thường xuyên thêm vào vô số các thẻ hashtag phổ biến và xu hướng, bất kể mức độ liên quan, chỉ nhằm mục đích tăng cường khả năng hiển thị cho nội dung của mình.
Việc loại bỏ tính năng theo dõi hashtag không chỉ là một thay đổi nhỏ mà còn là dấu hiệu cho thấy tầm nhìn mới của Instagram về cách người dùng khám phá và tương tác với nội dung. Nền tảng này đang ngày càng hướng tới việc cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, ưu tiên nội dung có giá trị và phù hợp trực tiếp với sở thích của từng cá nhân, thay vì dựa vào các yếu tố tìm kiếm rộng rãi như trước đây. Sự thay đổi này yêu cầu các nhà tiếp thị phải suy nghĩ lại về cách họ sử dụng thẻ hashtag và tối ưu hóa chiến lược nội dung của mình.
Hashtag Instagram: Từ Độ Phủ Rộng Đến Sự Liên Quan Đích Thực
Chuyên gia Robin Dimond, CEO và người sáng lập của công ty marketing Fifth & Cor, nhận định rằng vai trò của hashtag đang dần thay đổi. Bà cho rằng, thay vì là một công cụ để đạt được độ phủ rộng rãi, hashtag giờ đây đã trở thành một công cụ để nâng cao mức độ liên quan của nội dung. Mục tiêu không còn là thu hút càng nhiều người càng tốt mà là tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, những người thực sự quan tâm đến nội dung của bạn.
Để tối ưu hóa việc sử dụng hashtag, Robin Dimond khuyến nghị sử dụng từ 5 đến 10 hashtag bao gồm cả loại hình rộng và cụ thể (niche). Sự kết hợp này giúp nội dung tiếp cận được một lượng lớn người dùng tiềm năng, đồng thời vẫn đảm bảo tính liên quan đến các nhóm đối tượng cụ thể. Điều này cho phép bạn định vị nội dung của mình một cách chính xác hơn trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao trên Instagram.
Xem Thêm Bài Viết:
- Tối Ưu SEO Với AI: Chìa Khóa Tăng Trưởng Vị Marketing
- Positioning Map: Công Cụ Định Vị Thương Hiệu Tối Ưu
- Cá Nhân Hóa Nội Dung Thời Kỳ Không Cookie: Chìa Khóa Nâng Cao Trải Nghiệm Khách Hàng
- Bí Quyết Chọn Lựa và Hợp Tác Hiệu Quả Với Người Viết Content Marketing
- Bí quyết Thay Đổi Bản Thân Để Thành Công Bền Vững
Chuyên gia marketing Robin Dimond chia sẻ chiến lược hashtag Instagram mới
Đa Dạng Hóa Loại Hình Hashtag Để Tối Ưu Hiệu Quả
Khi lựa chọn thẻ hashtag, hãy nghĩ về một sự kết hợp thông minh. Thay vì chỉ bám vào các hashtag phổ biến có hàng triệu lượt sử dụng (ví dụ: #travel, #fashion), hãy bổ sung thêm các hashtag ngách (niche hashtags) cụ thể hơn và có tính liên quan cao đến nội dung của bạn (ví dụ: #dulichbuivietnam, #thoitrangbenvung). Những hashtag ngách này thường có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng lại mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn vì chúng tiếp cận đúng đối tượng thực sự quan tâm. Một chiến lược khôn ngoan sẽ bao gồm khoảng 2-3 hashtag siêu rộng, 3-5 hashtag trung bình và 2-3 hashtag cực kỳ cụ thể.
Kết Hợp Hashtag Với Các Yếu Tố Khác Để Tăng Cường Tương Tác
Ngoài việc lựa chọn hashtag phù hợp, việc kết hợp chúng với các yếu tố tối ưu hóa khác của Instagram là cực kỳ quan trọng. Hãy viết chú thích (caption) thân thiện với SEO, sử dụng các đoạn âm thanh đang thịnh hành và cân nhắc hợp tác với những nhà sáng tạo nội dung hoặc các thương hiệu khác. Những yếu tố này không chỉ giúp nội dung của bạn được khám phá nhiều hơn mà còn tăng cường mức độ tương tác, điều mà thuật toán Instagram đang ưu tiên. Robin Dimond nhấn mạnh: “Trong khi hashtag có thể hỗ trợ chiến lược của bạn, chúng không còn là trọng tâm nữa. Sự chân thực và tương tác phù hợp với thuật toán mới là điều cốt lõi.”
Xây Dựng Chiến Lược Instagram Toàn Diện: Chất Lượng Nội Dung Là Trọng Tâm
Saleha Malik, người sáng lập S-Squared, đồng ý rằng hashtag vẫn quan trọng, nhưng không theo cách truyền thống. Các nhà tiếp thị nên áp dụng một chiến lược toàn diện, tập trung vào các chỉ số tương tác, mức độ liên quan và đặc biệt là chất lượng nội dung có khả năng khơi gợi sự tương tác. Trước đây, hashtag giống như những cánh cửa mở ra các cộng đồng lớn hơn. Việc sử dụng #Travel hay #OOTD (Outfit of the Day) có thể đưa một bài đăng đến hàng ngàn người theo dõi các chủ đề đó.
Tuy nhiên, Instagram hiện nay ưu tiên hiển thị nội dung được cá nhân hóa theo sở thích của người dùng. Thuật toán của nền tảng quan tâm hơn đến các tương tác và sở thích trong hội thoại. Điều này có nghĩa là một bài đăng nhận được nhiều lượt thích, bình luận, chia sẻ và lưu sẽ có khả năng hiển thị cao hơn trong các nguồn cấp dữ liệu được cá nhân hóa. Ví dụ, thương hiệu thời trang bền vững Reformation đã giảm thiểu việc sử dụng hashtag trong các bài đăng của họ, thậm chí nhiều bài không có bất kỳ hashtag nào. Thay vào đó, họ tập trung vào việc khuyến khích tương tác người dùng thông qua các câu hỏi và cuộc thăm dò ý kiến trong Stories để tăng xếp hạng trong các feed được cá nhân hóa.
Saleha Malik nhấn mạnh tầm quan trọng của nội dung chất lượng và tương tác trên Instagram
Thích Nghi Với Thuật Toán Instagram Mới
Sự thay đổi của Instagram phản ánh xu hướng chuyển dịch sang một phương pháp tiếp cận giống TikTok hơn, nơi thuật toán đóng vai trò chủ đạo. Kaveh Vahdat, người sáng lập và chủ tịch của RiseOpp, một công ty dịch vụ CMO theo hợp đồng, giải thích rằng trên TikTok, mặc dù hashtag giúp phân loại nội dung, thuật toán của nền tảng ưu tiên các tương tác của người dùng — như lượt thích, chia sẻ, bình luận và thời gian xem — để xác định nội dung nào xuất hiện trên trang “Dành cho bạn” (For You Page).
Liam Taylor, một nhà tiếp thị nội dung cho các nghệ sĩ biểu diễn và ca sĩ, cũng lưu ý rằng trên TikTok, chiến lược tốt nhất để thu hút nhiều người dùng là không sử dụng bất kỳ hashtag nào. Tuy nhiên, điều này chưa hẳn là chiến lược tối ưu cho Instagram. Ông cho rằng, bạn càng sử dụng nhiều thẻ tag (trong một giới hạn hợp lý), bạn càng có thể thu hẹp đối tượng và tiếp cận người dùng cụ thể hơn. Mặc dù vậy, Liam vẫn khuyến nghị chỉ nên sử dụng không quá ba hashtag để thu hút một thị trường ngách mục tiêu. Điều quan trọng nhất đối với các nhà tiếp thị là sản xuất nội dung hấp dẫn, có tính cộng hưởng cao với khán giả mục tiêu và thúc đẩy tương tác, vì điều này có nhiều khả năng được thuật toán ưu tiên trên các nền tảng như Instagram và TikTok.
Kaveh Vahdat thảo luận về cách thuật toán TikTok ảnh hưởng đến chiến lược Instagram
Liam Taylor tư vấn cách tối ưu hashtag và tương tác trên Instagram
Tối Ưu Hóa Nội Dung Cho Công Cụ Tìm Kiếm Trong Nền Tảng
Kate Smoothy, người sáng lập và giám đốc của Webhive Digital, chỉ ra rằng người dùng mạng xã hội ngày nay đang có xu hướng tiếp cận các nền tảng này như công cụ tìm kiếm, tương tự như Google. Do đó, các nhà tiếp thị cũng nên đi theo hướng này và sử dụng các từ khóa phù hợp để nội dung của họ được hiển thị. Liam đồng tình và cho rằng: “Bạn nên viết các chú thích chi tiết, hấp dẫn và khuyến khích người dùng tương tác.”
Điều này đòi hỏi một sự thay đổi trong cách suy nghĩ về hashtag. Thay vì chỉ là các thẻ phân loại, chúng nên được coi là các tín hiệu tìm kiếm, giúp thuật toán và người dùng hiểu rõ hơn về nội dung của bạn. Việc tích hợp từ khóa một cách tự nhiên vào chú thích, mô tả và thậm chí là trong nội dung video/hình ảnh (ví dụ qua text overlay hoặc giọng nói trong video) sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng. Instagram đang phát triển khả năng hiểu nội dung sâu hơn, vượt ra ngoài các thẻ hashtag đơn thuần.
Kate Smoothy đề xuất phương pháp tối ưu hóa Instagram như một công cụ tìm kiếm
Thử Nghiệm Và Đo Lường: Chìa Khóa Cho Sự Phát Triển Bền Vững
Cuối cùng, câu hỏi quan trọng không phải là nên sử dụng bao nhiêu hashtag hay không nên sử dụng. Điều quan trọng nhất đối với các nhà tiếp thị là tìm kiếm không gian để thử nghiệm. Điều gì hiệu quả hôm nay có thể không còn hiệu quả vào ngày mai. Điều gì phù hợp với người này có thể không phù hợp với người khác. Mỗi khi bạn thử một cách tiếp cận mới, hãy đảm bảo rằng bạn đo lường kết quả và sử dụng thông tin đó để điều chỉnh chiến lược của mình trong tương lai. Sự linh hoạt và khả năng thích nghi liên tục sẽ là yếu tố quyết định sự thành công của bạn trên Instagram.
Câu hỏi thường gặp (FAQs) về Tối Ưu Hashtag Instagram
1. Hashtag Instagram còn quan trọng không sau thay đổi tính năng?
Có, hashtag Instagram vẫn còn quan trọng nhưng vai trò của chúng đã thay đổi. Thay vì chủ yếu để tăng độ phủ rộng rãi, chúng giờ đây tập trung vào việc nâng cao mức độ liên quan và giúp nội dung tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
2. Nên sử dụng bao nhiêu hashtag cho mỗi bài đăng Instagram?
Các chuyên gia khuyến nghị sử dụng từ 3 đến 10 hashtag cho mỗi bài đăng. Quan trọng hơn số lượng là chất lượng và sự liên quan của thẻ hashtag đến nội dung và đối tượng mục tiêu của bạn.
3. Làm thế nào để tìm hashtag hiệu quả cho niche của tôi?
Bạn có thể tìm kiếm các hashtag hiệu quả bằng cách nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa hashtag, và phân tích các hashtag mà khán giả mục tiêu của bạn đang sử dụng. Hãy tìm sự kết hợp giữa hashtag rộng và hashtag ngách cụ thể.
4. Thuật toán Instagram ưu tiên điều gì sau khi bỏ tính năng theo dõi hashtag?
Thuật toán Instagram hiện nay ưu tiên các tương tác của người dùng như lượt thích, bình luận, chia sẻ, lưu bài đăng, và thời gian xem nội dung. Nó cũng tập trung vào việc cá nhân hóa nguồn cấp dữ liệu dựa trên sở thích và hành vi của từng người dùng.
5. Nên tập trung vào loại nội dung nào để tăng tương tác trên Instagram?
Bạn nên tập trung vào nội dung chất lượng cao, hấp dẫn, có tính giáo dục hoặc giải trí, và khuyến khích tương tác. Sử dụng các câu hỏi, thăm dò ý kiến trong Stories, tạo Reels sáng tạo và thường xuyên tương tác với bình luận của người dùng.
6. Sự khác biệt giữa việc sử dụng hashtag trên Instagram và TikTok là gì?
Trên Instagram, hashtag vẫn là một công cụ quan trọng để phân loại và khám phá nội dung, mặc dù mức độ ưu tiên đã thay đổi. Trong khi đó, trên TikTok, thuật toán chủ yếu dựa vào các chỉ số tương tác và hành vi người dùng để đưa nội dung lên trang “Dành cho bạn”, đôi khi việc sử dụng quá nhiều hashtag lại không mang lại hiệu quả cao.
7. Làm sao để biết chiến lược hashtag của tôi có hiệu quả?
Để đánh giá hiệu quả, bạn cần theo dõi các số liệu phân tích của Instagram như lượt tiếp cận (reach) từ hashtag, số lượt truy cập hồ sơ, và các chỉ số tương tác (lượt thích, bình luận, chia sẻ) của bài đăng. Thử nghiệm với các nhóm hashtag khác nhau và so sánh kết quả.
8. Có cần phải sử dụng hashtag trong Stories và Reels không?
Có, bạn vẫn nên sử dụng hashtag trong Stories và Reels. Mặc dù không còn tính năng theo dõi, việc thêm thẻ hashtag vẫn giúp nội dung của bạn được khám phá khi người dùng tìm kiếm hoặc khám phá các chủ đề liên quan.
9. Việc “nhồi nhét hashtag” (hashtag stuffing) có còn hiệu quả không?
Không, việc “nhồi nhét hashtag” không còn hiệu quả và thậm chí có thể gây phản tác dụng. Instagram ngày càng thông minh hơn trong việc nhận diện nội dung rác và ưu tiên sự liên quan. Tập trung vào chất lượng và sự liên quan của hashtag thay vì số lượng.
10. Instagram có thể hoạt động như một công cụ tìm kiếm không?
Đúng vậy, người dùng ngày càng sử dụng Instagram như một công cụ tìm kiếm để khám phá sản phẩm, dịch vụ, và thông tin. Do đó, việc tối ưu hóa nội dung bằng cách sử dụng các từ khóa liên quan trong chú thích, tiêu đề và thậm chí là trên hình ảnh/video sẽ giúp nội dung của bạn được hiển thị khi người dùng tìm kiếm.
Trong bối cảnh thuật toán Instagram không ngừng biến đổi, việc tối ưu hashtag Instagram không còn đơn thuần là chèn từ khóa mà là một nghệ thuật kết hợp sự liên quan, chất lượng nội dung và khả năng thích nghi. Để duy trì và phát triển sự hiện diện thương hiệu trên nền tảng này, các nhà tiếp thị cần liên tục học hỏi và thử nghiệm. Tại Vị Marketing, chúng tôi tin rằng sự am hiểu sâu sắc về nền tảng và khả năng linh hoạt sẽ là chìa khóa giúp bạn chinh phục mọi thử thách trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số.