Trong bối cảnh ngành marketing không ngừng biến đổi, việc nắm bắt các thống kê Marketing 2025 và xu hướng mới là vô cùng quan trọng để định hình chiến lược hiệu quả. Bài viết này của chúng tôi tại Vị Marketing sẽ đi sâu vào những số liệu đáng chú ý nhất, từ triển vọng việc làm đến ứng dụng AI và những thách thức trong tiếp thị nội dung, giúp bạn có cái nhìn toàn diện về bức tranh thị trường sắp tới.
Tổng quan về Tình hình Việc làm và Sự nghiệp Marketing 2025
Thị trường việc làm marketing đang trải qua những thay đổi đáng kể, đòi hỏi các chuyên gia phải liên tục thích nghi và nâng cao kỹ năng. Các số liệu cho thấy một bức tranh phức tạp về triển vọng nghề nghiệp, sự hài lòng trong công việc và xu hướng làm việc từ xa, đồng thời hé lộ vai trò ngày càng tăng của trí tuệ nhân tạo.
Triển vọng Thị trường Việc làm Marketing
Trong 12 tháng qua, một phần ba (33%) các marketer cho biết công ty của họ đã cắt giảm nhân sự marketing. Thách thức trong việc tìm kiếm một công việc trong ngành này cũng gia tăng đáng kể, với 68% marketer nhận định rằng việc tìm kiếm việc làm hiện tại khó khăn hơn so với 5 năm trước. Chỉ 7% cảm thấy ít thách thức hơn, trong khi 25% cho rằng tình hình vẫn giữ nguyên. Các yếu tố kinh tế vĩ mô được ba phần tư marketer (75%) chỉ ra là nguyên nhân chính gây ra môi trường tìm kiếm việc làm đầy thử thách, trong khi 69% nhấn mạnh sự cạnh tranh gay gắt. Đáng ngạc nhiên là chỉ 33% xem AI là một yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến việc này.
.png)
Mức Độ Hài Lòng về Lương và Thu Nhập Bổ Sung
Khi nói đến thu nhập, các marketer tin rằng họ nên kiếm được nhiều hơn khoảng 20% so với mức lương hiện tại. Điều này cho thấy một sự chênh lệch đáng kể giữa kỳ vọng và thực tế về mức lương trên thị trường. Để bổ sung thu nhập, hơn một phần năm (22%) các marketer làm việc toàn thời gian cũng nhận thêm các dự án tự do bên ngoài. Trung bình, họ kiếm thêm khoảng 8.250 USD mỗi năm từ những công việc làm thêm này, chứng tỏ nhu cầu về sự linh hoạt tài chính và khả năng tận dụng kỹ năng cá nhân.
Xem Thêm Bài Viết:
- Quy Trình Tuyển Dụng Nhân Sự Hiệu Quả: Chìa Khóa Nguồn Nhân Lực Mạnh
- Chiến Lược Định Giá Tối Ưu Lợi Nhuận và Chinh Phục Thị Trường
- Syndication Nội Dung: Chìa Khóa Tăng Trưởng Lưu Lượng Tự Nhiên Bền Vững
- Hướng Dẫn Chi Tiết Về Cách Hoạt Động Của Quảng Cáo Instagram
- Nâng Cao Kỹ Năng Tự Học: Chìa Khóa Thành Công Trong Marketing
Về mức độ hài lòng trong công việc, 76% marketer cho biết họ khá hoặc rất hài lòng với vai trò hiện tại của mình. Đặc biệt, những người ở cấp độ giám đốc trở lên có tỷ lệ rất hài lòng cao nhất, đạt 79%. Dù vậy, ngay cả những marketer hài lòng cũng không ngừng tìm kiếm cơ hội mới: 35% cho biết họ đang tìm kiếm hoặc rất quan tâm đến việc tìm một công việc khác, tăng 4% so với năm trước và 7% so với hai năm trước. Điều này phản ánh một thị trường lao động năng động, nơi các chuyên gia luôn tìm kiếm sự phát triển và cơ hội tốt hơn.
Xu Hướng Làm Việc Từ Xa Trong Ngành Marketing
Hình thức làm việc từ xa vẫn tiếp tục phổ biến rộng rãi trong ngành marketing. Có tới 84% marketer làm việc từ xa, ít nhất là bán thời gian. Thậm chí, một tỷ lệ lớn đáng kinh ngạc – 68% số marketer làm việc từ xa hoặc theo mô hình hybrid – khẳng định rằng họ sẽ rời bỏ công ty hiện tại nếu bị buộc phải làm việc toàn thời gian tại văn phòng.
Đáng chú ý, xu hướng này có sự khác biệt rõ rệt giữa nam và nữ. 55% phụ nữ cho biết họ sẽ nghỉ việc nếu phải quay lại văn phòng mỗi ngày, trong khi tỷ lệ này ở nam giới là 35%. Điều này gợi mở về sự ưu tiên cao hơn của phụ nữ đối với sự linh hoạt trong công việc và cân bằng cuộc sống. Những số liệu này nhấn mạnh tầm quan trọng của mô hình làm việc linh hoạt trong việc giữ chân nhân tài và tạo điều kiện làm việc thuận lợi cho các chuyên gia marketing.
Thống kê tỷ lệ phụ nữ ngành marketing muốn nghỉ việc nếu phải làm việc toàn thời gian tại văn phòng
Ứng Dụng Trí Tuệ Nhân Tạo (AI) trong Hoạt động Marketing
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang dần trở thành công cụ không thể thiếu trong hoạt động marketing. Các marketer ứng dụng AI vào nhiều khía cạnh công việc để tối ưu hóa hiệu suất và giảm bớt gánh nặng tác vụ thủ công. Cụ thể, 62% sử dụng AI để lên ý tưởng mới, 53% để tóm tắt nội dung, 44% để viết bản nháp, 41% để tối ưu hóa nội dung, và 38% để soạn thảo email. Ngoài ra, AI còn được dùng để tạo bài đăng mạng xã hội (34%), phác thảo nhiệm vụ (32%), tái sử dụng nội dung (32%), và soát lỗi (27%). Mặc dù khả năng phân tích dữ liệu và hiệu suất (12%), tạo buyer persona (10%), tạo đồ họa (9%) và video (4%) còn hạn chế, 11% marketer vẫn chưa sử dụng bất kỳ công cụ AI nào.
Biểu đồ các cách marketer sử dụng AI trong công việc hàng ngày
Đào Tạo Kỹ Năng và Phát Triển Nghề Nghiệp
Thực trạng đào tạo kỹ năng trong ngành marketing còn nhiều bất cập. Chỉ 35,5% marketer cảm thấy các khóa đào tạo marketing (nội bộ và bên ngoài) đáp ứng được nhu cầu phát triển sự nghiệp của họ. Trong khi đó, 29,7% cho rằng không đáp ứng và 34,8% không chắc chắn. Tuy nhiên, 76% marketer nhận thấy cần phải nắm vững các kỹ năng chuyên biệt hoặc ngách để duy trì sự phù hợp trong kỷ nguyên AI. Điều này đặt ra một thách thức lớn, bởi 58% marketer cho rằng chương trình đào tạo của tổ chức họ không bắt kịp với những thay đổi trong ngành. Do đó, 48% marketer phải tự tìm kiếm các khóa đào tạo chuyên nghiệp bên ngoài tổ chức để đáp ứng nhu cầu phát triển bản thân.
Đánh giá của marketer về mức độ đáp ứng nhu cầu phát triển sự nghiệp của các chương trình đào tạo hiện tại
Nếu bạn nghi ngờ mình đang bị trả lương thấp, hãy bắt đầu bằng việc nghiên cứu mức lương của những người cùng vị trí. Điều này sẽ giúp bạn có cơ sở để đề xuất tăng lương một cách thuyết phục. Đồng thời, xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ là yếu tố then chốt trong quá trình này. Bria Bell, Chuyên gia Chiến lược Marketing Cấp cao tại JPMorgan Chase & Co., nhấn mạnh rằng một thương hiệu cá nhân vững chắc có thể thay đổi cuộc chơi, dù bạn đang tìm kiếm cơ hội mới hay đàm phán tăng lương. Đó là cách bạn định vị mình như một tài sản quý giá, thể hiện giá trị độc đáo và xây dựng uy tín. Bằng cách làm nổi bật giá trị và đóng góp của mình, bạn có thể hiệu quả hơn trong việc đề xuất mức lương cao hơn hoặc các lợi ích tốt hơn. Ngoài ra, việc nâng cao thương hiệu cá nhân còn giúp tăng cường sự tự tin, giúp bạn vượt qua nỗi sợ hãi và hội chứng kẻ mạo danh, từ đó mạnh dạn đàm phán những điều khoản mà bạn xứng đáng.
Chân dung Bria Bell, Chuyên gia Chiến lược Marketing
Đối với các nhà quản lý, việc hỗ trợ đội ngũ của mình phát triển là điều cần thiết. Để giữ chân nhân tài và duy trì năng suất, hãy tìm kiếm cơ hội hỗ trợ nhân viên thông qua các chương trình đào tạo nội bộ hoặc bên ngoài. Theo báo cáo mới từ The Conference Board, các nhà tuyển dụng Hoa Kỳ dự kiến mức tăng lương trung bình 3,9% vào năm 2025, tương đương với mức tăng trưởng thực tế trong năm 2024. Nếu không thể tăng lương đáng kể, hãy cân nhắc các hình thức công nhận và khen thưởng khác như thêm ngày nghỉ phép, cho phép tham gia vào các dự án quan trọng, hoặc thay đổi chức danh.
Thống kê Tiếp thị Nội dung B2B 2025
Nghiên cứu hàng năm về Chuẩn mực, Ngân sách và Xu hướng Tiếp thị Nội dung B2B cho thấy những thách thức mà các marketer B2B đang phải đối mặt và cách các doanh nghiệp hàng đầu vượt trội.
Thách thức trong Chiến lược Nội dung B2B
Mặc dù có chiến lược nội dung được lập thành văn bản, chỉ 29% marketer B2B đánh giá chiến lược của họ là cực kỳ hoặc rất hiệu quả. 58% cho rằng nó ở mức độ hiệu quả trung bình, trong khi 12% và 1% lần lượt nhận định là không hiệu quả hoặc hoàn toàn không hiệu quả. Điều này cho thấy sự cần thiết phải cải thiện đáng kể trong cách các tổ chức B2B lập kế hoạch và thực hiện chiến lược nội dung.
Một trong những thách thức lớn nhất là thiếu nguồn lực, được 54% marketer B2B đề cập. Ngoài ra, 45% marketer B2B thiếu một mô hình có khả năng mở rộng để tạo nội dung, trong khi chỉ 35% có một mô hình như vậy và 20% không chắc chắn. Hơn một nửa (55%) marketer B2B thấy khó khăn trong việc tạo nội dung khuyến khích hành động mong muốn (ví dụ: chuyển đổi). Các thách thức khác liên quan đến việc tạo nội dung bao gồm duy trì sự nhất quán (42%), tạo nội dung phù hợp cho đối tượng (40%), tạo đủ nội dung (39%), tối ưu hóa cho SEO (35%), và đảm bảo chất lượng nội dung (27%). Những con số này chỉ ra rằng, việc tạo ra nội dung chất lượng cao và có tác động vẫn là một rào cản đáng kể cho nhiều doanh nghiệp.
Đánh giá hiệu quả chiến lược nội dung của marketer B2B
Các thách thức chính trong quy trình sáng tạo nội dung của marketer B2B
Vấn đề Công nghệ và Quản lý Nội dung
Về mặt công nghệ, chỉ 8% marketer B2B cho rằng bộ công cụ công nghệ của họ không thiếu bất kỳ khả năng nào. Điều này cho thấy phần lớn các tổ chức vẫn đang vật lộn với việc thiếu hụt các công cụ phù hợp để quản lý và tối ưu hóa nội dung hiệu quả. Việc thiếu hụt này có thể gây ra những rào cản đáng kể trong việc triển khai các chiến lược nội dung phức tạp và đòi hỏi tính tự động hóa cao.
Thống kê về sự thiếu hụt công nghệ quản lý nội dung phù hợp của marketer B2B
Các Chỉ Số và Mục Tiêu Hiệu quả
Đối với các mục tiêu tiếp thị nội dung, việc tạo ra nhu cầu và khách hàng tiềm năng là mục tiêu chính, với 74% marketer B2B đạt được điều này. Nuôi dưỡng người đăng ký, khán giả và khách hàng tiềm năng cũng là một mục tiêu quan trọng, được 62% hoàn thành. Xây dựng lòng trung thành với khách hàng hiện có và tạo ra doanh số/doanh thu đều được 52% marketer thực hiện thành công. Những con số này cho thấy rằng tiếp thị nội dung không chỉ là về việc tạo ra nhận diện thương hiệu mà còn đóng vai trò trực tiếp trong việc thúc đẩy kết quả kinh doanh cụ thể.
Các mục tiêu mà marketer B2B đạt được thông qua tiếp thị nội dung
Đặc điểm và Hoạt động của Đội ngũ Marketing Hàng đầu
Chỉ 22% marketer B2B mô tả sự thành công của tiếp thị nội dung của họ là cực kỳ hoặc rất thành công. Những đội ngũ đạt hiệu suất cao này thường quy kết thành công của họ cho việc hiểu rõ khán giả (82%). Các yếu tố quan trọng khác bao gồm sản xuất nội dung chất lượng cao (77%), sở hữu chuyên môn trong ngành (70%), có thành viên nhóm hiệu suất cao (69%), thiết lập mục tiêu phù hợp với mục tiêu tổ chức (62%), đo lường và chứng minh hiệu suất nội dung hiệu quả (53%), và có một chiến lược được ghi lại (47%).
Yếu tố giúp các marketer B2B hàng đầu đạt được thành công trong content marketing
Mức độ thành công cũng tạo ra những sự khác biệt đáng kể trong hoạt động:
- Tạo nhu cầu/khách hàng tiềm năng: 89% nhóm thành công nhất so với 49% nhóm kém thành công nhất và 74% toàn bộ.
- Nuôi dưỡng người đăng ký/khán giả/khách hàng tiềm năng: 77% nhóm thành công nhất so với 36% nhóm kém thành công nhất và 62% toàn bộ.
- Tăng lòng trung thành với khách hàng hiện có: 66% nhóm thành công nhất so với 33% nhóm kém thành công nhất và 52% toàn bộ.
- Tạo doanh số/doanh thu: 66% nhóm thành công nhất so với 33% nhóm kém thành công nhất và 52% toàn bộ.
- Chiến lược tiếp thị nội dung cực kỳ hoặc rất hiệu quả: 74% nhóm thành công nhất so với 2% nhóm kém thành công nhất và 29% toàn bộ.
- Có hướng dẫn sử dụng AI tạo sinh: 49% nhóm thành công nhất so với 29% nhóm kém thành công nhất và 38% toàn bộ.
- AI được tích hợp vào quy trình làm việc hàng ngày: 31% nhóm thành công nhất so với 12% nhóm kém thành công nhất và 19% toàn bộ.
- Đạt được quy trình làm việc hiệu quả hơn từ AI: 56% nhóm thành công nhất so với 31% nhóm kém thành công nhất và 45% toàn bộ.
- Tối ưu hóa nội dung được cải thiện từ AI: 55% nhóm thành công nhất so với 31% nhóm kém thành công nhất và 42% toàn bộ.
- Có công nghệ phù hợp để quản lý nội dung: 46% nhóm thành công nhất so với 13% nhóm kém thành công nhất và 26% toàn bộ.
- Có mô hình tạo nội dung có thể mở rộng: 61% nhóm thành công nhất so với 17% nhóm kém thành công nhất và 35% toàn bộ.
- Mô hình tạo nội dung tạo ra kết quả mong muốn: 71% nhóm thành công nhất so với 6% nhóm kém thành công nhất và 41% toàn bộ.
- Đo lường hiệu suất nội dung hiệu quả: 84% nhóm thành công nhất so với 15% nhóm kém thành công nhất và 51% toàn bộ.
Sự khác biệt chính giữa marketer nội dung hàng đầu và các đồng nghiệp ít thành công hơn
Tương tác của Marketer B2B với AI
Phần lớn các nhóm marketing B2B (54%) đang tiếp cận AI một cách ngẫu hứng, tức là họ đang thử nghiệm nhưng chưa áp dụng rộng rãi. 27% khác báo cáo rằng nhóm của họ không sử dụng AI một cách chính thức, nhưng từng cá nhân có thể tự chọn sử dụng. Chỉ 19% marketer B2B cho biết AI được tích hợp vào quy trình làm việc hàng ngày của họ.
Về mức độ tin cậy, chỉ 4% marketer B2B báo cáo mức độ tin cậy cao vào đầu ra của AI tạo sinh. 67% có mức độ tin cậy trung bình và 28% có mức độ tin cậy thấp. Chỉ 1% nói rằng họ không tin tưởng đầu ra của AI. Về chất lượng nội dung do AI tạo ra, 17% marketer B2B đánh giá là xuất sắc hoặc rất tốt. 44% cho là tốt, 35% là khá, và 4% là kém. Điều này cho thấy mặc dù AI có tiềm năng lớn, nhưng vẫn cần sự giám sát và tinh chỉnh của con người để đảm bảo chất lượng và độ chính xác.
Biểu đồ sự thay đổi trong việc sử dụng mạng xã hội của marketer B2B trong 12 tháng qua
Loại nội dung, Phân phối và Mạng xã hội
92% marketer B2B sử dụng các bài viết/bài đăng ngắn, 76% sử dụng video, và 75% sử dụng các nghiên cứu điển hình/câu chuyện khách hàng. Marketer B2B cho rằng video mang lại kết quả tốt nhất cho tiếp thị nội dung của họ. Hầu hết marketer B2B (89%) sử dụng các nền tảng mạng xã hội tự nhiên để phân phối nội dung. 84% sử dụng blog trên trang web công ty, 71% sử dụng bản tin email, và 63% sử dụng email trực tiếp. 55% sử dụng cả sự kiện trực tiếp và webinar, đây là hai kênh phân phối mà marketer B2B cho rằng mang lại kết quả tốt nhất cho tiếp thị nội dung của họ.
LinkedIn là nền tảng mạng xã hội mang lại giá trị tốt nhất cho tổ chức của 85% marketer B2B. Ngoài ra, 84% marketer B2B sử dụng các kênh trả phí để phân phối nội dung, trong đó 73% sử dụng quảng cáo mạng xã hội/bài đăng được quảng cáo, và 64% sử dụng SEM/PPC, đây là kênh trả phí hiệu quả nhất theo đánh giá của marketer.
Về sự thay đổi trong việc sử dụng các nền tảng mạng xã hội trong 12 tháng qua:
- 68% marketer B2B tăng cường sử dụng LinkedIn.
- 31% tăng cường sử dụng YouTube.
- 27% tăng cường sử dụng Instagram.
- 20% tăng cường sử dụng Facebook.
- 9% tăng cường sử dụng TikTok.
- 6% tăng cường sử dụng X (trước đây là Twitter).
- 6% tăng cường sử dụng Reddit.
Ngân sách và Đầu tư Tiếp thị Nội dung 2025
46% marketer B2B tin rằng ngân sách tiếp thị nội dung của họ sẽ tăng vào năm 2025. 41% kỳ vọng nó sẽ giữ nguyên, 8% nghĩ rằng sẽ giảm, và 5% không chắc chắn. Đa số marketer B2B (61%) kỳ vọng đầu tư vào video sẽ tăng vào năm 2025. 52% kỳ vọng đầu tư vào nội dung lãnh đạo tư tưởng (thought leadership) sẽ tăng. Các lĩnh vực khác dự kiến tăng ngân sách bao gồm AI để tối ưu hóa/hiệu suất nội dung (40%), quảng cáo trả phí (40%), AI để tạo nội dung (39%), sự kiện trực tiếp (35%), webinar (32%), xây dựng cộng đồng trực tuyến (27%), sự kiện kỹ thuật số (21%), và nội dung âm thanh (20%).
Dự báo tăng trưởng đầu tư marketing của các tổ chức B2B vào năm 2025
.jpg)
Nếu bạn, giống như nhiều marketer B2B khác, cảm thấy không hài lòng với chiến lược nội dung của mình, hãy dành thời gian nhìn lại năm vừa qua, xác định các vấn đề và lên kế hoạch cho những thay đổi cần thiết vào năm 2025. Robert Rose, Cố vấn Chiến lược chính của Content Marketing Institute, khuyên bạn nên sắp xếp lại “ngôi nhà nội dung” của mình bằng cách giải quyết những công việc khó khăn như tạo ra quy trình quản lý, quy trình làm việc và tiêu chuẩn chung giữa các nhóm. Về AI, hãy cùng nhau hợp tác và cam kết thực hiện một số hoạt động có cấu trúc; một cách tiếp cận ngẫu hứng sẽ không mang lại kết quả đáng kể. Cuối cùng, hãy ngừng thực hiện những hoạt động không đóng góp vào kết quả mục tiêu và ngừng đo lường những gì không phù hợp với mục tiêu tổng thể của tổ chức.
.jpg)
Xu hướng Tiếp thị Tạo Nhu cầu (Demand Generation) 2025
Nghiên cứu về Tiếp thị Nội dung cho Tạo Nhu cầu đi sâu vào những vấn đề hàng ngày mà các marketer trong lĩnh vực này phải đối mặt. 57% marketer tin rằng AI là xu hướng/phát triển sẽ có tác động lớn nhất đến chiến lược của họ vào năm 2024.
Áp lực Đạt được Kết quả và Ngân sách
Hơn một nửa (56%) marketer tạo nhu cầu cho biết họ chịu áp lực rất lớn để đạt được kết quả bất chấp ngân sách và nguồn lực hạn chế. 39% khác cảm thấy áp lực ở một mức độ nào đó, và chỉ 5% không cảm thấy áp lực. Về mức độ thành công, gần một phần tư (24%) marketer cho rằng các chiến lược tạo nhu cầu của tổ chức họ là cực kỳ hoặc rất thành công. 63% đánh giá chương trình của họ ở mức độ thành công vừa phải. 10% cho rằng chiến lược của họ không mấy thành công, và 3% nói rằng hoàn toàn không thành công. Những số liệu này nhấn mạnh môi trường đầy thách thức mà các marketer tạo nhu cầu phải đối mặt.
Áp lực đạt kết quả đối với marketer tạo nhu cầu trong bối cảnh ngân sách hạn chế
Khả năng Tạo Nội dung Mục tiêu
47% marketer tạo nhu cầu đánh giá khả năng của tổ chức họ trong việc tạo nội dung mục tiêu là xuất sắc hoặc rất tốt. Hơn một nửa (53%) đánh giá khả năng của họ ở mức trung bình, khá, hoặc kém. Điều này chỉ ra rằng, mặc dù nhiều doanh nghiệp nhận thức được tầm quan trọng của việc cá nhân hóa nội dung, nhưng vẫn còn một khoảng trống đáng kể trong việc thực thi hiệu quả. Việc tạo ra nội dung phù hợp với từng phân khúc khách hàng đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng và khả năng phân tích dữ liệu chính xác.
Đánh giá của marketer về khả năng tạo nội dung mục tiêu
Những Thách thức Chung trong Demand Generation
Hạn chế về ngân sách là một thách thức đối với 62% marketer tạo nhu cầu. Từ 50% trở lên cũng nêu ra các vấn đề như thiếu nguồn lực nội bộ (58%) và các vấn đề liên quan đến nội dung (50%). Các thách thức khác bao gồm phân khúc đối tượng (44%), cá nhân hóa (35%), nghiên cứu đối tượng để hiểu rõ hơn (31%), xác định đối tượng (24%), tạo buyer persona (20%), cạnh tranh (18%), và thiếu sự hỗ trợ từ cấp điều hành (17%). Những số liệu này vẽ nên một bức tranh về môi trường đầy khó khăn nhưng cũng tiềm ẩn nhiều cơ hội cải thiện trong lĩnh vực tiếp thị tạo nhu cầu.
Các thách thức về ngân sách và nguồn lực mà marketer tạo nhu cầu đối mặt
Nếu bạn cảm thấy áp lực trong các nỗ lực tạo nhu cầu, đối mặt với vấn đề ngân sách và nguồn lực, và lo lắng về việc cần sử dụng AI để làm được nhiều hơn với ít hơn, bạn không đơn độc. Đây là một năm đầy thách thức đối với các marketer. Robert Rose của CMI nhận định rằng “những marketer dành công sức vào các giai đoạn sớm nhất của hành trình khách hàng có lẽ là những người chịu ảnh hưởng nặng nề nhất”. Hãy kiên định trong việc tạo ra nội dung mục tiêu. AI không thể thay thế những ý tưởng hay, một chiến lược nội dung thông minh và một quy trình đo lường vững chắc.
Nghiên cứu về Tiếp thị tới Marketer
Trong nghiên cứu đầu tiên về Tiếp thị tới Marketer, các chuyên gia đã được hỏi về loại nội dung họ đánh giá cao, cách họ tìm hiểu về các giải pháp và lý do họ chọn những giải pháp mà họ hợp tác.
Phương thức Tiêu thụ Nội dung Ưu tiên
55% marketer thích tiêu thụ nội dung liên quan đến công việc bằng cách đọc trực tuyến. 26% chọn video, 11% thích nghe (ví dụ: podcast), và 8% chọn bản in. Khi nghiên cứu các công cụ, công nghệ hoặc dịch vụ, 94% marketer sử dụng bài viết trực tuyến, 92% sử dụng video, 81% đọc đánh giá sản phẩm, 75% xem các nghiên cứu điển hình, và 72% tham gia webinar.
Khi thảo luận về các giải pháp, 45% marketer thích trao đổi qua cuộc gọi video. 27% muốn email văn bản, 7% chọn cuộc gọi điện thoại, và 4% chọn gặp mặt trực tiếp. Đáng chú ý, 17% nói rằng họ không muốn liên hệ mà thích tự tìm hiểu nội dung kỹ thuật số của nhà cung cấp. 51% marketer tham gia một hoặc hai sự kiện trực tiếp mỗi năm (tập trung vào marketing hoặc chuyên biệt trong ngành của họ). Gần như tất cả marketer (98%) tham gia các webinar kỹ thuật số. 84% marketer tham gia webinar cho biết điều quan trọng nhất họ muốn là nội dung phù hợp và có thể hành động. 73% mong muốn nội dung giải quyết các thách thức và xu hướng hiện tại; 55% muốn truy cập bản ghi theo yêu cầu; 53% tìm kiếm diễn giả chuyên gia có kinh nghiệm thực tế; 8% tìm kiếm tính tương tác và gắn kết; và 8% nói rằng một nền tảng thân thiện với người dùng là quan trọng.
Phương thức tiêu thụ nội dung liên quan đến công việc được marketer ưa chuộng nhất
Các yếu tố quan trọng nhất đối với marketer khi tham gia webinar
Tầm quan trọng của Nội dung Chuyên sâu và Thực tiễn
Nếu bạn đang tiếp thị cho các marketer, hãy cung cấp những lời khuyên cụ thể, mang tính thực hành cao. Việc tạo ra giá trị đòi hỏi một quan điểm rõ ràng và nội dung có thể hành động. Marketer không quá khác biệt so với các nhà mua hàng doanh nghiệp khác. Tuy nhiên, tiêu chuẩn có thể cao hơn vì marketer nhận biết một bài chào hàng khi họ thấy nó. Hãy cung cấp cho họ nội dung truyền cảm hứng, giáo dục và thu hút. Nếu không, bạn sẽ thấy khách hàng tiềm năng của mình hoàn toàn tránh các cuộc trò chuyện bán hàng.
Xu hướng Phát triển Blog trong Marketing 2024
Andy Crestodina, đồng sáng lập và Giám đốc Marketing của Orbit Media Studios, đã công bố Khảo sát Blogger thường niên lần thứ 11 vào năm 2024. Những phát hiện này mang lại cái nhìn sâu sắc cho những ai đang vận hành blog hoặc liên quan đến hoạt động blogging.
Hiệu suất và Tần suất Xuất bản
Theo khảo sát, một bài đăng blog trung bình dài khoảng 1.400 từ và mất khoảng 3 giờ 48 phút để hoàn thành. Tuy nhiên, chỉ 20% blogger báo cáo kết quả mạnh mẽ, giảm đáng kể so với 30% cách đây 5 năm. Điều này cho thấy việc tạo ra nội dung hiệu quả ngày càng khó khăn hơn. Những blogger dành hơn sáu giờ cho mỗi bài viết có khả năng báo cáo kết quả mạnh mẽ cao hơn đáng kể. Hơn nữa, những blogger xuất bản thường xuyên hơn cũng có nhiều khả năng báo cáo kết quả tốt. Dữ liệu gợi ý rằng việc xuất bản nội dung hai tuần một lần là tần suất tối thiểu để đạt được hiệu suất nội dung đáng kể.
Một thách thức lớn khác là việc thu hút khách truy cập từ các công cụ tìm kiếm. 53% blogger cho biết việc này ngày càng trở nên khó khăn hơn. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tối ưu hóa SEO và các chiến lược phân phối nội dung đa dạng để duy trì lưu lượng truy cập.
Mối liên hệ giữa tần suất xuất bản blog và hiệu suất nội dung
Định dạng Nội dung Blog Hiệu quả
74% blogger tạo các bài viết hướng dẫn (how-to articles). Các cấu trúc khác bao gồm danh sách (50%), hướng dẫn và sách điện tử (46%), tin tức và xu hướng (45%), ý kiến cá nhân (43%), nghiên cứu gốc (43%), phỏng vấn (34%), webinar (26%), infographic (22%), và tổng hợp (22%). Theo các blogger đạt kết quả mạnh mẽ, các định dạng hiệu quả nhất là tổng hợp (roundups), infographic, và nghiên cứu gốc. Điều này gợi ý rằng việc đầu tư vào các định dạng nội dung độc đáo và giá trị cao có thể mang lại lợi thế cạnh tranh đáng kể.
Các định dạng nội dung blog phổ biến và hiệu quả nhất
Andy Crestodina đưa ra lời khuyên rằng nội dung của bạn không chỉ cạnh tranh với nội dung của đối thủ mà còn cạnh tranh để giành được sự chú ý với chính các luồng mạng xã hội. Vì vậy, càng làm cho nội dung của bạn giống một luồng mạng xã hội, bạn càng có nhiều khả năng giữ chân người truy cập. Điều này có nghĩa là hãy lấp đầy nội dung bằng hình ảnh, bao gồm nhiều trích dẫn từ người đóng góp, nhúng thêm video, làm cho nó dài và chi tiết, và thêm vào một vài ý kiến mạnh mẽ. Đó là những gì các nền tảng xã hội làm và là lý do tại sao chúng lại hấp dẫn đến vậy.
.jpg)
Sử dụng những phát hiện này để so sánh chiến lược blogging của bạn với các đối thủ. Hãy tự hỏi: Chúng ta có đang dành đủ thời gian để viết bài blog không? Bài blog của chúng ta có độ dài phù hợp không? Chúng ta có đang viết số lượng từ lý tưởng trong mỗi bài đăng không? Chúng ta có xuất bản đủ thường xuyên không? Liệu việc thu hút lưu lượng truy cập đến blog qua tìm kiếm có trở nên khó khăn hơn không? Nếu vậy, chúng ta sẽ thích nghi như thế nào? Chúng ta có đang xuất bản các định dạng nội dung hiệu quả không?
Các thống kê Marketing 2025 chỉ là những con số, nhưng chúng có thể giúp bạn kể những câu chuyện để chứng minh nhu cầu về nguồn lực cần thiết cho một năm thành công. Hãy sử dụng chúng làm kim chỉ nam khi bạn lập kế hoạch cho năm 2025. Vị Marketing hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin giá trị và cái nhìn sâu sắc về những xu hướng marketing nổi bật, giúp bạn tự tin hơn trong việc định hình các chiến lược trong tương lai.
FAQs
1. Xu hướng đáng chú ý nhất về việc làm marketing trong năm 2025 là gì?
Trong năm 2025, thị trường việc làm marketing dự kiến sẽ tiếp tục đối mặt với thách thức khi 68% marketer cho rằng việc tìm kiếm việc làm khó khăn hơn so với 5 năm trước. Các yếu tố kinh tế vĩ mô và sự cạnh tranh gia tăng là nguyên nhân chính, chứ không phải hoàn toàn do AI. Đồng thời, xu hướng làm việc từ xa vẫn rất mạnh mẽ, với 68% marketer sẵn sàng nghỉ việc nếu bị buộc quay lại văn phòng toàn thời gian.
2. AI đang ảnh hưởng như thế nào đến công việc của marketer?
AI đang trở thành công cụ hỗ trợ đắc lực cho marketer trong nhiều khía cạnh, từ lên ý tưởng mới (62%), tóm tắt nội dung (53%), viết bản nháp (44%) đến tối ưu hóa nội dung (41%). Mặc dù khả năng phân tích dữ liệu và tạo đồ họa từ AI còn hạn chế, các marketer đang dần tích hợp AI vào quy trình làm việc để nâng cao hiệu quả. Tuy nhiên, chỉ 4% marketer có mức độ tin cậy cao vào đầu ra của AI, cho thấy vẫn cần sự giám sát của con người.
3. Những thách thức chính mà marketer B2B đối mặt trong chiến lược nội dung là gì?
Các marketer B2B đang gặp phải nhiều thách thức trong chiến lược nội dung, bao gồm việc chỉ 29% chiến lược được đánh giá là cực kỳ hoặc rất hiệu quả. Sự thiếu hụt nguồn lực (54%), thiếu mô hình tạo nội dung có thể mở rộng (45%) và khó khăn trong việc tạo nội dung khuyến khích hành động (55%) là những rào cản lớn. Ngoài ra, việc duy trì tính nhất quán, tạo nội dung phù hợp cho đối tượng và tối ưu hóa SEO cũng là những thách thức quan trọng.
4. Các marketer B2B đang đầu tư vào những lĩnh vực nào trong năm 2025?
Trong năm 2025, 46% marketer B2B kỳ vọng ngân sách tiếp thị nội dung sẽ tăng. Các lĩnh vực được ưu tiên đầu tư bao gồm video (61%), nội dung lãnh đạo tư tưởng (52%), AI cho tối ưu hóa/hiệu suất (40%), quảng cáo trả phí (40%), và AI cho việc tạo nội dung (39%). Điều này phản ánh sự chuyển dịch sang các định dạng nội dung trực quan và việc tận dụng công nghệ để nâng cao hiệu quả chiến dịch.
5. Loại nội dung nào mang lại hiệu quả tốt nhất cho tiếp thị tạo nhu cầu?
Mặc dù 47% marketer tạo nhu cầu đánh giá khả năng của tổ chức họ trong việc tạo nội dung mục tiêu là tốt, nhưng vẫn còn nhiều thách thức. Để đạt hiệu quả cao, việc tạo ra nội dung cá nhân hóa, phù hợp với từng phân khúc đối tượng là rất quan trọng. Các nghiên cứu và kinh nghiệm thực tiễn cho thấy, nội dung giải quyết trực tiếp các vấn đề của khách hàng tiềm năng, kết hợp với chiến lược phân phối thông minh, sẽ giúp thúc đẩy các chuyển đổi mong muốn.
6. Marketer thích tiêu thụ nội dung liên quan đến công việc theo hình thức nào?
Phần lớn marketer (55%) thích tiêu thụ nội dung liên quan đến công việc bằng cách đọc trực tuyến. Video cũng là một định dạng phổ biến với 26%. Khi nghiên cứu các giải pháp, các bài viết trực tuyến (94%), video (92%) và đánh giá sản phẩm (81%) là những lựa chọn hàng đầu. Điều này cho thấy tầm quan trọng của các định dạng nội dung dễ tiếp cận và cung cấp thông tin chi tiết, có giá trị.
7. Tần suất xuất bản và độ dài bài blog ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất?
Theo các thống kê Marketing 2025 về blogging, bài đăng blog trung bình dài khoảng 1.400 từ và mất gần 4 giờ để viết. Tuy nhiên, chỉ 20% blogger báo cáo kết quả mạnh mẽ. Những người dành hơn 6 giờ cho mỗi bài viết và xuất bản thường xuyên hơn (ít nhất hai tuần một lần) có xu hướng đạt được kết quả tốt hơn. Điều này nhấn mạnh rằng đầu tư thời gian và duy trì tần suất xuất bản ổn định là yếu tố quan trọng để blog đạt hiệu suất cao.