Trong bối cảnh thị trường bánh kẹo Việt Nam đầy sôi động và cạnh tranh, việc ra mắt sản phẩm mới đòi hỏi một chiến lược truyền thông ấn tượng để ghi dấu ấn trong lòng người tiêu dùng. Chiến dịch Marketing Nabati cho dòng Bánh Quế Phô Mai mới đã chứng minh điều đó, không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn thành công trong việc lan tỏa thông điệp tích cực, kết nối cảm xúc và tạo ra hiệu ứng xã hội đáng kể.
Bối Cảnh Thị Trường Bánh Kẹo Việt Nam
Thị trường bánh kẹo tại Việt Nam luôn là một mảnh đất màu mỡ nhưng cũng đầy thách thức. Với doanh thu dự kiến đạt 8,5 tỷ USD vào năm 2023 và tốc độ tăng trưởng hàng năm ước tính khoảng 10,17%, ngành này thu hút sự quan tâm của nhiều thương hiệu lớn trong và ngoài nước. Sự cạnh tranh gay gắt không ngừng đẩy các doanh nghiệp phải liên tục đổi mới, không chỉ về sản phẩm mà còn về chiến lược tiếp thị để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Sức Ép Cạnh Tranh và Xu Hướng Tiêu Dùng Mới
Người tiêu dùng ngày nay có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết, và xu hướng tiêu dùng cũng không ngừng thay đổi. Họ không chỉ tìm kiếm sản phẩm ngon miệng mà còn quan tâm đến các yếu tố như dinh dưỡng, tiện lợi và đặc biệt là câu chuyện thương hiệu. Điều này đòi hỏi các nhãn hàng phải có những cách tiếp cận sáng tạo và khác biệt để tạo dựng lòng trung thành. Một chiến dịch marketing hiệu quả cần phải thấu hiểu những thay đổi này để tạo ra kết nối sâu sắc.
Vị Thế Dẫn Đầu Của Nabati Tại Việt Nam
Nabati, thương hiệu bánh kẹo hàng đầu từ Indonesia, đã có mặt tại Việt Nam từ năm 2011 và nhanh chóng khẳng định vị thế của mình, trở thành công ty sản xuất bánh xốp số 1 thế giới theo Euromonitor International năm 2022. Thành công này đến từ chất lượng sản phẩm vượt trội, hương vị thơm ngon và sự đa dạng trong danh mục. Tuy nhiên, với việc ra mắt dòng sản phẩm Bánh Quế Phô Mai hoàn toàn mới vào năm 2023, Nabati đứng trước thách thức làm thế nào để sản phẩm này nổi bật và tạo được tiếng vang trong một thị trường vốn đã rất đông đúc.
Định Hình Mục Tiêu Chiến Dịch “Say Cheese” Của Nabati
Để đảm bảo sự thành công cho sản phẩm Bánh Quế Phô Mai mới, Nabati đã thiết lập một bộ mục tiêu toàn diện, tập trung vào nhiều khía cạnh từ xây dựng thương hiệu đến hỗ trợ doanh số và trách nhiệm xã hội. Các mục tiêu này được cụ thể hóa dựa trên khái niệm “Job to be done” (Công việc cần hoàn thành), một cách tiếp cận hữu ích trong việc xác định giá trị cốt lõi mà một sản phẩm hoặc chiến dịch mang lại cho khách hàng.
Xem Thêm Bài Viết:
- Các Chỉ Số Đo Lường Hiệu Quả Nội Dung Trong Marketing Kỹ Thuật Số
- Mô Hình SMART: Thiết Lập Mục Tiêu Thông Minh và Khả Thi
- Cách Xây Dựng Chiến Lược Nội Dung Cốt Lõi Hiệu Quả
- Dashboard là gì: Giải Mã Sức Mạnh Phân Tích Dữ Liệu Cho Doanh Nghiệp
- Thiết Lập Mục Tiêu Và KPI Hiệu Quả Cho Content Marketing
Mục Tiêu Toàn Diện Từ Nhận Diện Đến Trách Nhiệm Xã Hội
Về mặt Branding, Nabati muốn xây dựng chiến lược quảng cáo phù hợp để gia tăng nhận biết về dòng sản phẩm bánh quế mới, hướng tới việc trở thành thương hiệu hàng đầu trong tâm trí khách hàng khi nhắc đến hương vị phô mai. Mục tiêu Communication là kết nối và đồng hành cùng người dùng trong mọi khoảnh khắc “Say Cheese”, biến Nabati thành một phần không thể thiếu trong những phút giây vui vẻ.
Từ góc độ Sale Support, chiến dịch nhằm mục tiêu hỗ trợ tăng doanh số bán hàng của dòng sản phẩm bánh quế mới, đồng thời tối ưu tỉ lệ chuyển đổi từ online sang offline. Đáng chú ý, Nabati còn tích hợp mục tiêu Social Responsibility (Trách nhiệm xã hội), không chỉ dừng lại ở việc mang lại niềm vui đời thường mà còn nỗ lực góp phần mang lại nụ cười trọn vẹn cho trẻ em kém may mắn thông qua việc tổ chức cuộc thi ảnh để đóng góp vào Quỹ Operation Smile (Phẫu Thuật Nụ Cười). Đây là một yếu tố then chốt giúp chiến dịch xây dựng thương hiệu và tạo ra kết nối cảm xúc sâu sắc với công chúng.
Mục tiêu chiến dịch Marketing Nabati Say Cheese
Khám Phá Insight Đằng Sau “Say Cheese”: Nụ Cười và Sự Kết Nối
Mỗi chiến dịch truyền thông thành công đều bắt nguồn từ một insight khách hàng sâu sắc, và chiến dịch Say Cheese của Nabati không phải là ngoại lệ. “Say Cheese” không chỉ là một khẩu lệnh đơn thuần để chụp ảnh, mà còn là biểu tượng của niềm vui, sự tự nhiên và những khoảnh khắc hạnh phúc được lưu giữ. Trong nhịp sống hiện đại hối hả, những khoảnh khắc tích cực, đặc biệt là tiếng cười trẻ thơ, trở thành món quà vô giá.
Sức Mạnh Của Cảm Xúc Trong Marketing
Nabati đã thấu hiểu rằng khi nói “Say Cheese”, nụ cười sẽ tự nhiên xuất hiện, mang đến sự tươi vui và giúp lưu giữ những kỷ niệm đáng nhớ. Niềm vui ấy càng được nhân lên khi có sự hiện diện của món ăn vặt yêu thích, được chia sẻ cùng bạn bè và gia đình. Insight khách hàng này cho thấy một xu hướng rõ ràng: người tiêu dùng, đặc biệt là phụ huynh và trẻ em, tìm kiếm những sản phẩm không chỉ thỏa mãn vị giác mà còn khơi gợi cảm xúc tích cực và tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ. Nabati mong muốn trở thành người bạn đồng hành không thể thiếu, giúp mỗi lần “Say Cheese” đều gắn liền với thương hiệu bánh quế của họ.
Insight khách hàng chiến dịch Say Cheese của Nabati
Ý Tưởng Sáng Tạo: “Phô Mai Đậm Vị, Vui Ngon Hết Ý”
Dựa trên insight về niềm vui và sự kết nối thông qua nụ cười, Nabati đã xây dựng ý tưởng sáng tạo cốt lõi cho chiến dịch marketing sản phẩm mới là “Say Cheese cùng Nabati – Phô mai đậm vị, vui ngon hết ý”. Ý tưởng này không chỉ nhấn mạnh hương vị đặc trưng của sản phẩm mà còn mở rộng ra một thế giới đầy tiếng cười và sự tinh nghịch, nơi Bánh Quế Phô Mai trở thành chất xúc tác cho mọi cuộc vui.
Biến Trải Nghiệm Sản Phẩm Thành Câu Chuyện
Khi Bánh Quế Phô Mai xuất hiện, mọi không gian, dù là sân chơi hay góc học tập, đều có thể biến thành một thế giới siêu vui nhộn. Lớp vỏ bánh giòn tan kết hợp cùng nhân kem phô mai đậm vị không chỉ cung cấp năng lượng mà còn kích thích sự sáng tạo và ham muốn vui chơi. Đặc biệt, chi tiết “que bánh dài gấp đôi” được nhấn mạnh để truyền tải thông điệp về việc kéo dài những phút giây nhâm nhi, gắn kết bên người thân. Ý tưởng này đã biến một sản phẩm bánh kẹo đơn thuần thành một phương tiện để tạo ra niềm vui và sự gắn kết, xây dựng một câu chuyện thương hiệu sống động và dễ cảm nhận.
Ý tưởng sáng tạo chiến dịch Marketing Nabati Say Cheese
Các Hoạt Động Thực Thi Chiến Lược “Say Cheese”
Chiến dịch Say Cheese của Nabati là một ví dụ điển hình về chiến lược tiếp thị tích hợp, được triển khai qua ba giai đoạn rõ ràng nhằm đưa sản phẩm bánh quế mới từ lúc ra mắt đến khi trở thành người bạn thân thiết của người tiêu dùng. Sự phân chia giai đoạn này giúp tối ưu hóa hiệu quả truyền thông, từ việc tạo sự tò mò ban đầu đến việc lan tỏa giá trị nhân văn sâu sắc.
Chiến lược thực thi chiến dịch Marketing Nabati hiệu quả
Giai Đoạn 1: Kích Thích Sự Tò Mò Với Bé Phô Mai
Giai đoạn Pre-Launch tập trung vào việc tạo sự tò mò và thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu. Nabati đã triển khai các minigame hấp dẫn liên quan đến sản phẩm mới cùng với việc giới thiệu mascot Bé Phô Mai. Việc sử dụng mascot không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra một yếu tố đáng yêu, gần gũi, dễ dàng kết nối với đối tượng trẻ em và gia đình. Các hoạt động này đã xây dựng nền tảng vững chắc cho sự ra mắt chính thức, khiến người tiêu dùng mong đợi và tò mò về sản phẩm.
Giai Đoạn 2: Ra Mắt Ấn Tượng Với iTVC và Key Visual
Giai đoạn Launching là thời điểm sản phẩm Bánh Quế Phô Mai chính thức được giới thiệu ra thị trường. Nabati đã sử dụng Key Visual ấn tượng, iTVC (Interactive TV Commercial) và một bài hát chủ đề “Say Cheese cùng Nabati” với tinh thần trẻ trung, vui nhộn và tích cực. Key Visual với hình ảnh nhóm bạn vui vẻ, năng động bên những chiếc bánh quế đã ngay lập tức thu hút ánh nhìn, trong khi iTVC và bài hát giúp truyền tải thông điệp một cách sinh động, dễ nhớ và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng digital marketing.
Giai Đoạn 3: Lan Tỏa Giá Trị Nhân Văn Qua Cuộc Thi “Muôn Kiểu Say Cheese”
Giai đoạn Persuade tập trung vào việc củng cố mối liên kết với người tiêu dùng và lan tỏa giá trị nhân văn. Cuộc thi ảnh “Muôn kiểu Say Cheese” đã được tổ chức, biến những khoảnh khắc “Say Cheese” đời thường thành hành động ý nghĩa. Với mỗi bài thi hợp lệ, Nabati cam kết đóng góp 10.000 đồng cho Quỹ Operation Smile (Phẫu Thuật Nụ Cười). Đây là một chiến lược marketing trách nhiệm xã hội (CSR) xuất sắc, không chỉ thúc đẩy sự tham gia của cộng đồng mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu có tâm và có tầm.
Vai Trò Đột Phá Của Mascot Bé Phô Mai
Trong chiến dịch truyền thông này, mascot Bé Phô Mai không chỉ là một biểu tượng hình ảnh mà còn đóng vai trò là một “người bạn đồng hành” đúng nghĩa. Được thiết kế với ngoại hình đáng yêu, lém lỉnh và biểu cảm vui tươi, Bé Phô Mai đã trở thành đại diện trực quan cho tinh thần vui nhộn và sáng tạo của Nabati. Mascot này xuất hiện rộng rãi trên các kênh truyền thông, từ sticker vui nhộn trên GIPHY cho các cuộc trò chuyện Facebook đến các bài đăng trên mạng xã hội, giúp tăng cường tương tác và gắn kết cảm xúc với người dùng trong nhiều bối cảnh khác nhau như bữa ăn nhẹ, học tập, gặp gỡ bạn bè và vui chơi. Sự hiện diện nhất quán của Bé Phô Mai đã giúp khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng, đặc biệt là đối tượng trẻ em.
Mascot Bé Phô Mai đồng hành cùng bánh quế Nabati
Bánh quế phô mai Nabati hấp dẫn thu hút khách hàng
Việc phát triển sticker Bé Phô Mai trên GIPHY là một bước đi thông minh trong chiến lược digital marketing, cho phép người dùng tự do thể hiện cảm xúc và gián tiếp quảng bá hình ảnh Nabati trong các cuộc hội thoại hàng ngày. Các bài đăng trên mạng xã hội có sự góp mặt của Bé Phô Mai cũng được thiết kế để mang lại niềm vui và sự kết nối, khiến thương hiệu trở nên gần gũi và thân thiện hơn.
Sticker Bé Phô Mai lan tỏa niềm vui trên mạng xã hội
Tầm Quan Trọng Của Key Visual và iTVC Trong Chiến Dịch Tích Hợp
Key Visual và iTVC đóng vai trò then chốt trong việc truyền tải thông điệp và cảm xúc của chiến dịch Marketing Nabati. Key Visual, với hình ảnh nhóm bạn vui vẻ hướng về phía trước, rạng rỡ “Say Cheese” bên những chiếc bánh quế, đã tạo nên một bức tranh sống động về niềm vui và sự kết nối. Background được lồng ghép khéo léo với các bối cảnh đời thường như vui chơi, học tập, thể thao, giúp tạo sự gần gũi và mở ra một thế giới vui nhộn. Thiết kế ấn tượng này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn góp phần định vị sản phẩm Bánh Quế Phô Mai là một phần của những khoảnh khắc hạnh phúc.
Key Visual chiến dịch Say Cheese thể hiện niềm vui
iTVC “Say Cheese cùng Nabati” được xây dựng dựa trên những bối cảnh quen thuộc, từ vui chơi, học tập đến quây quần gia đình, nơi bánh quế Nabati luôn hiện diện như một người bạn đồng hành mang đến niềm vui. Điểm nhấn là giai điệu rộn ràng, bắt tai của bài hát “Say Cheese”, tạo thành sợi dây kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng, đặc biệt là với trẻ nhỏ. Sự kết hợp giữa hình ảnh sống động và âm nhạc cuốn hút trong iTVC đã tạo nên một trải nghiệm đa giác quan, giúp thông điệp của chiến dịch in sâu vào tâm trí người xem, thúc đẩy khả năng ghi nhớ thương hiệu và sản phẩm.
iTVC Say Cheese Nabati với hình ảnh trẻ em vui chơi
iTVC Say Cheese cùng Nabati: Gia đình gắn kết
Marketing Trách Nhiệm Xã Hội: Vươn Xa Hơn Lợi Nhuận
Cuộc thi ảnh “Muôn kiểu Say Cheese” là một điểm sáng trong chiến dịch Marketing Nabati, thể hiện cam kết của thương hiệu đối với trách nhiệm xã hội. Đây không chỉ là một sân chơi sáng tạo mà còn là cầu nối để lan tỏa giá trị nhân văn sâu sắc. Việc Nabati cam kết đóng góp 10.000 đồng cho Quỹ Operation Smile (Phẫu Thuật Nụ Cười) với mỗi bài thi hợp lệ đã biến những khoảnh khắc “Say Cheese” thường ngày của người dùng thành hành động ý nghĩa, chung tay mang lại nụ cười và thay đổi cuộc sống cho trẻ em bị dị tật bẩm sinh vùng hàm mặt tại Việt Nam.
Cuộc thi ảnh Muôn kiểu Say Cheese vì cộng đồng
Hoạt động CSR này đã giúp Nabati không chỉ bán sản phẩm mà còn xây dựng một hình ảnh thương hiệu nhân văn, tạo dựng lòng tin và sự yêu mến từ cộng đồng. Sự hưởng ứng nhiệt tình từ người tiêu dùng, với hơn 2.500 người tham gia và quyên góp 50.000.000 VND, chứng minh rằng khi một thương hiệu gắn kết mục tiêu kinh doanh với lợi ích xã hội, họ có thể tạo ra những tác động tích cực vượt xa mong đợi và củng cố vị thế thương hiệu một cách bền vững.
Sản phẩm bánh quế phô mai Nabati góp phần tạo nên nụ cười
Kết Quả Ấn Tượng Từ Chiến Dịch “Say Cheese”
Sau ba tháng triển khai, chiến dịch Marketing Nabati đã gặt hái được những thành công vượt trội, minh chứng cho sức mạnh của một chiến lược tiếp thị được lên kế hoạch và thực thi tỉ mỉ. Các con số ấn tượng không chỉ cho thấy mức độ tiếp cận rộng rãi mà còn thể hiện sự tương tác sâu sắc của người tiêu dùng với thông điệp của thương hiệu.
Lượt xem iTVC “Say Cheese cùng Nabati” trên Youtube đã vượt mốc 800.000 chỉ sau ba tháng ra mắt, cho thấy hiệu quả của nội dung video trong việc thu hút sự chú ý. Trên các nền tảng mạng xã hội, chiến dịch đã đạt hơn 100 triệu lượt hiển thị và 70 triệu lượt tiếp cận, cùng với hơn 7 triệu lượt tương tác, thể hiện khả năng lan tỏa mạnh mẽ và tạo được tiếng vang lớn trong cộng đồng. Đặc biệt, cuộc thi ảnh “Muôn kiểu Say Cheese” thu hút 735 bài dự thi và hơn 1 triệu người dùng đã tiếp cận, với hơn 1.000 bài đăng sử dụng hashtag #muonkieusaycheese trên Facebook. Những con số này không chỉ là thành tựu về truyền thông mà còn là minh chứng cho sự thành công của Nabati trong việc tăng nhận diện thương hiệu và tạo ra làn sóng tương tác tích cực với người tiêu dùng.
FAQs
- Chiến dịch “Say Cheese” của Nabati là gì?
Chiến dịch “Say Cheese” là một chiến dịch marketing tích hợp do Nabati triển khai để ra mắt sản phẩm Bánh Quế Phô Mai mới, với mục tiêu lan tỏa niềm vui, kết nối cảm xúc và xây dựng nhận diện thương hiệu gắn liền với những khoảnh khắc hạnh phúc. - Mục tiêu chính của chiến dịch này là gì?
Mục tiêu chính bao gồm tăng cường nhận diện thương hiệu cho Bánh Quế Phô Mai, kết nối với người tiêu dùng trong những khoảnh khắc vui vẻ, hỗ trợ tăng doanh số bán hàng, và thực hiện trách nhiệm xã hội thông qua việc quyên góp cho Quỹ Operation Smile. - Insight khách hàng nào đã định hình ý tưởng “Say Cheese”?
Insight chính là “Say Cheese – Nở nụ cười trên môi và tận hưởng trọn khoảnh khắc”. Nabati nhận thấy tiếng cười và những phút giây vui vẻ là món quà quý giá, đặc biệt là với trẻ em, và mong muốn gắn kết sản phẩm của mình với những trải nghiệm tích cực này. - Mascot Bé Phô Mai đóng vai trò gì trong chiến dịch?
Mascot Bé Phô Mai là biểu tượng đáng yêu đại diện cho dòng sản phẩm bánh quế mới, đóng vai trò là người bạn đồng hành trong mọi khoảnh khắc vui nhộn, giúp tăng cường sự gần gũi, tương tác và nhận diện thương hiệu trên các kênh truyền thông. - Cuộc thi “Muôn kiểu Say Cheese” có ý nghĩa gì đối với cộng đồng?
Cuộc thi này không chỉ là một sân chơi sáng tạo mà còn thể hiện trách nhiệm xã hội của Nabati. Với mỗi bài dự thi hợp lệ, Nabati đóng góp 10.000 đồng cho Quỹ Operation Smile, góp phần mang lại nụ cười cho trẻ em kém may mắn. - Sản phẩm chính được giới thiệu trong chiến dịch là gì?
Sản phẩm chính được giới thiệu trong chiến dịch là dòng Bánh Quế Phô Mai hoàn toàn mới của Nabati. - Chiến dịch đã sử dụng những kênh truyền thông nào?
Chiến dịch đã sử dụng đa dạng các kênh truyền thông như mạng xã hội (Facebook, Youtube), iTVC, Key Visual, và các hoạt động tương tác online (minigame, photo contest). - Kết quả nổi bật nào đã đạt được từ chiến dịch?
Những kết quả nổi bật bao gồm hơn 800.000 lượt xem iTVC trên Youtube, hơn 100 triệu lượt hiển thị và 7 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội, và quyên góp 50.000.000 VND cho Quỹ Operation Smile. - Chiến dịch này có thể mang lại bài học gì cho các thương hiệu khác?
Bài học quan trọng từ chiến dịch Marketing Nabati là việc kết hợp hiệu quả giữa ý tưởng sáng tạo dựa trên insight khách hàng, chiến lược truyền thông đa kênh tích hợp, và yếu tố trách nhiệm xã hội để tạo ra giá trị bền vững cho thương hiệu. - Tại sao Nabati lại tập trung vào yếu tố “nụ cười” và “niềm vui”?
Nabati tập trung vào yếu tố “nụ cười” và “niềm vui” vì đó là những cảm xúc tích cực, dễ lan tỏa và tạo được sự kết nối mạnh mẽ với đối tượng khách hàng mục tiêu, đặc biệt là trẻ em và gia đình, đồng thời giúp sản phẩm trở thành một phần của những kỷ niệm đẹp trong cuộc sống.
Chiến dịch Marketing Nabati “Say Cheese cùng Nabati” tựa như một bản giao hưởng vui tươi, vang lên những nốt nhạc tích cực và lan tỏa niềm vui đến mọi người. Với thông điệp ý nghĩa, hình ảnh ấn tượng và hoạt động đa dạng, chiến dịch đã tạo nên một làn gió mới trong thị trường bánh kẹo Việt Nam và thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng. Từng khoảnh khắc “Say Cheese” được tái hiện một cách sinh động, khơi gợi cảm xúc và khiến người xem như được hòa mình vào niềm vui bất tận. Chiến dịch Marketing Nabati không chỉ thành công trong việc truyền tải tinh thần “Say Cheese” mà còn tạo nhận biết sâu sắc về dòng sản phẩm Bánh Quế Phô Mai mới. Niềm vui lan tỏa từ chiến dịch này hứa hẹn sẽ tiếp tục đồng hành cùng người tiêu dùng trong những hành trình tiếp theo, mang đến những khoảnh khắc ngọt ngào và đáng nhớ, góp phần củng cố vị thế của Nabati trên thị trường. Đây thực sự là một điển hình cho thấy tầm quan trọng của việc xây dựng chiến lược marketing có chiều sâu và ý nghĩa tại Vị Marketing.